"Самогона" не будет.-- Исторический однопол-чанин. -- Вадим из мю-зикла. -- Эмоциональ-ный диспут. -- Почем ходовые домены?
Павел Преженцев: Вот такой документ при-шел к нам из "Роспатен-та" в мае: ...заявленное обозначение ("Само-гонъ".-- "Деньги") не может быть зарегист-рировано в качестве товарного знака для товаров 32, 33 и услуг 35, 39, 43 классов, указанных в заявке, так как слово "самогон" -- алкогольный напиток, изготовленный кустар-ным способом из хлеба, картофеля, корнепло-дов (см. С.И.Ожегов и Н.Ю.Шведова, "Толковый словарь русского языка", Москва, 1999), поэтому для части товаров 33 класса (а именно для самогона) заявленное обозначение является наименованием товара, заявляемым для его обо-значения, и подпадает под положение п. 1 ст. 6 закона ("О товарных знаках, знаках обслужи-вания и наименованиях мест происхождения товаров". -- "Деньги")
и п. 2.3 (1.1, 1.5) Правил (Правила составления, подачи и рассмотрения заявки на регистрацию товарного знака и знака обслуживания.-- "Деньги"). В отноше-нии других товаров 33 класса (кроме самогона) и всех товаров 32 клас-са заявленное обозна-чение не может быть зарегистрировано в ка-честве товарного зна-ка, так как представ-ляет собой ложное ука-зание вида товара, а в отношении всех услуг 35, 39, 43 заявленное обозначение будет вводить потребителя в заблуждение в соот-ветствии с п. 2 ст. 6 закона и п. 2.3 (2.1) Правил.
Заместитель заведующего отделом экспертизы заявок на товарные знаки Л. В. Бумажная.
В принципе к такому повороту мы уже были готовы: юристы, с кото-рыми мы консультиро-вались после подачи заявки на регистрацию торговой марки, были единодушны: такую мар-ку не зарегистрируют. Правда, толком объяс-нить, почему не заре-гистрируют, никто не мог. Вообще, законодатель-ство в области патент-ного права -- самое запутанное из всех, с которыми мне приходи-лось сталкиваться. Какой же самогон товар, если как товара его как раз-таки и не существовало?
До последнего момен-та сохранялась надежда, что марка может быть зарегистрирована. Но надежда умерла.
-- Если мы выходим на рынок без торговой мар-ки,-- говорил я компаньо-нам то, что они, в общем, и так понимали,-- то по-лучится, что мы готовим рынок для всех прочих игроков. Среди которых, безусловно, будут и те, что гораздо сильнее нас: с отлаженной логисти-кой, с большими марке-тинговыми бюджетами. Если окажется, что нишу мы угадали правильно, очень скоро самогон заполонит прилавки -- только это будет не наш самогон, а чужой. Что делать будем?
-- Придумывать другую марку, очевидно,-- слово взял Михаил.-- Такую, ко-торую никто не сможет подделать. Алексей предлагал сделать самогон именным -- в сегодняшних условиях, думаю, это единственно возможный вариант. Хо-тя меня он, признаться, совсем не устраивает. По этому пути идут многие производители, и коро-бит то, что имена авторов и связанные с ними исто-рии -- придуманные. Во-да из неповторимой скважины, вековой ре-цепт, "случайно" найден-ный на чердаке у дедуш-ки, уникальные техноло-гии, тайна которых пере-дается от поколения к поколению,-- во все эти легенды верится с тру-дом. Прием избитый, и наш потребитель -- с высоким достатком, искушенный, умный -- на него уж точно не купится. Значит, нужно найти
|
|
реального человека -- с громкой самогонной историей. Есть идеи?
Алексей Ходорыч: Идея дать напитку фами-лию одного из компаньо-нов, удовлетворявшая, пусть и с натяжкой, кри-терию поиска (все-таки каждый из нас так или иначе занимался само-гоном), была сразу от-вергнута: для алкоголь-ного брэнда наши фами-лии, как мы сами реши-ли, не очень годились. Тогда какое имя? Ре-шили поискать среди родни, причем рассчи-тывали в первую очередь на меня: на Ставропо-лье, откуда я родом, виноградный самогон издавна варят многие. К тому же уже несколько лет я занимался генеа-логическим исследова-нием своего рода (про-должив дело моего двоюродного праде-душки Василия Про-кофьевича Ходорыча, который еще в 1987 году написал "Повесть о мо-ем дедушке и кое-что о нашем роде"). Но задача все равно оказалась не из легких: самогонщики в роду действительно бы-ли, но заурядные, и большинство -- с фами-лией Ходорыч.
Но когда я что-то ищу, как правило, всегда нахо-жу: так всегда почему-то получается, получилось и на этот раз. Моя бабушка из Петропавловки, Евдо-кия Захаровна, вспомни-ла легендарного само-гонщика, о котором слы-шала еще в юности. Фа-милия его была Косого-ров, имя восстановить не удалось. Кроме того, мне он был никакой не родст-венник -- но его история тем не менее подходила на 100%. Дело в том, что тот самый Косогоров оказался однополчани-ном Антона Петровича Ходорыча, дедушки Ва-силия Прокофьевича. Антон Петрович и Косо-горов вместе прошли русско-турецкую войну 1877-1878 годов под началом знаменитого генерала Иосифа Владимировича Гурко, брали Казанлык, пере-вал Шипку (они одни из немногих, кто выжил на этом перевале -- боль-шинство однополчан погибли не от турецких пуль, а от холода), Фи-липпополь и Адриано-поль. После войны два боевых товарища осели в Ставропольской губер-нии -- в Свято-Крестов-ском уезде (ныне -- Буденновский район). Естественно, варили раку (так на юге называли са-могон) -- Антон Петрович в основном для себя, а Косогоров не стеснялся угощать своим напитком соседей и знакомых, молва о нем ходила по всей округе.
-- Бабушка, а чем была так хороша его рака? Что, какой-то рецепт особенный?
-- Да мне-то откуда знать -- я тогда и не ро-дилась еще. Обычный, наверное, был самогон, просто, видать, на браж-ке не экономил, как дру-гие, сивухи отрезал по-больше, вот и получался хороший.
За что Косогоров и поплатился. В 1894 году в России была введена очередная, четвертая по счету, винная монопо-лия. А в 1902-м власти стали "закручивать гай-ки", многих самогонщи-ков подвергли арестам. В число "диссидентов" попал и Косогоров, при-чем над ним было реше-но провести показатель-ный процесс. Власти не учли одного обстоятель-ства: Косогоров был героем войны, и народ поднялся на его защиту. В итоге, опасаясь бунта, Косогорова выпустили, этим он, собственно, и прославился. Что с ним было дальше -- неиз-вестно, вполне возмож-но, что в итоге ему случившееся все-таки припомнили. Точнее выяснить не удалось.
Михаил Сергеев: Фамилия Косогоров мне сразу понравилась -- к алкоголю она близка даже этимологически: ведь говорят же "око-сеть" в значении "захме-леть". Мы ее, в общем, утвердили, но на этом история с Косогоровым не закончилась, вскоре у фамилии появилось и имя.
|
|
Было так. Примерно неделю спустя на оче-редном рабочем сове-щании мы обсуждали варианты продвижения нашего продукта. Проб-лема была в том, что на рынке крепкого алкоголя прямая реклама запре-щена, возможный рек-ламный бюджет у нас по понятным причинам был ограничен, и мы приду-мывали способы, с по-мощью которых эти рас-ходы можно было бы минимизировать. Алек-сей с Николаем предло-жили неожиданное решение: присвоить фамилию Косогорова персонажу интернет-мюзикла, над которым они вместе работали уже больше года,-- до этого персонаж имел лишь имя -- Вадим (по ана-логии с одноименной поэмой Жуковского, главный герой которой попал в похожее (по духу) приключение). Идея бы-ла в том, чтобы с помо-щью сайта и его главного героя продвигать сам брэнд "Косогоров" в рас-чете на то, что аудитория сайта станет покупать одноименный напиток.
Мне и Павлу предло-жение Алексея и Нико-лая показалось доста-точно рискованным: Вадим из интернет-мюзикла был персона-жем молодым и беза-лаберным, появились серьезные сомнения, что именно такой образ будет способствовать правильному позицио-нированию самогона, который -- как мы полагали -- должен заинтересовать самых разных потребителей. В итоге после длительных и достаточно эмоцио-нальных диспутов мы пришли к компромис-сному решению. Пусть у Вадима будет фамилия Косогоров (а у мюзикла, соответственно, адрес kosogorov.ru), но мюзикл и самогон будут изна-чально разведены. Ресурс интернет-мюзикла, как мы договорились, будет использован в том и только в том случае, если он подтвердит свою дее-способность, то есть ста-нет достаточно популяр-ным. Кстати, так как име-ни "самогонного" Косого-рова все равно никто не знал, решили: пусть его тоже зовут Вадим.
Под самогон же мы хотели заполучить samogon.ru -- это наз-вание имело для нас принципиальное зна-чение. Раскрутить сайт с таким адресом -- особен-но в условиях действую-щего запрета на прямую рекламу крепкого алко-голя -- было бы гораздо легче: понятно, что без всякой рекламы на него ходило бы большое чис-ло людей, интересующих-ся самогоном. Понимали это и киберсквоттеры -- захватчики доменных имен в интернете, ску-пающие звучные адреса с целью дальнейшей перепродажи. По всем признакам samogon.ru принадлежал как раз таким людям. Выйти с ними на контакт было поручено Николаю.
Николай Полуэктов: Вот какое письмо я получил от прежнего владельца домена samogon.ru:
Здравствуйте, Николай.
Вы писали:
NP> Просьба сооб-щить, на каких условиях вы готовы передать права на доменное имя samogon.ru.
SAMOGON.RU -- хоро-ший выбор. Я оцениваю домен в $500. Речь идет о полной передаче всех прав на домен.
Письмо обрадовало: во-первых, ответ был дан быстро, во-вторых, сум-ма, запрошенная за имя, была на порядок ниже наших ожиданий (Алек-сей, писавший когда-то статью про бизнес ки-берсквоттеров, утверж-дал, что меньше чем за $3 тыс. такие домены не продаются). Нам опре-деленно везло.
С продавцом я встре-тился два дня спустя в офисе РосНИИРОС, ре-гистратора вэб-адресов в зоне ".ru". Тот вел себя уверенно, видно было, что для него подобные сделки не впервой. При-чем сначала он перепи-сал домен на мое имя, а
|
|
уже потом я должен был с ним расплатиться -- для человека, занима-ющегося подобным бизнесом, беспечность нетипичная. Сделка происходила в отсутствие свидетелей, в моей машине. Когда я поп-росил у дельца в обмен на деньги выдать мне расписку, он в лице изменился: сперва по-бледнел, потом покрас-нел, начал судорожно глотать воздух. А потом быстро, отрывисто заго-ворил: "Понимаете, я не один этим занимаюсь. За мной есть еще люди. А расписки мы никогда не даем, никто не просит. Вы первый. Нет, я не могу ее дать..." Вероятно, торговец именами ре-шил, что без расписки я денег ему не дам, а до-мен-то уже у меня! Но я расплатился -- расписка-то мне и не была особо нужна, так, на всякий случай. У партнера по сделке будто гора с плеч свалилась: он оживился, начал шутить, а пока я вез его до метро, много рассказывал -- следя, впрочем, как бы не сбол-тнуть лишнего. В какой-то момент он вдруг спросил:
-- А зачем вам samogon.ru? Что вы с ним делать будете?
К вопросу я был, само собой, готов. И честно ответил:
-- Да у меня друг ко-фейню открыл, думал, дело беспроигрышное, а бизнес не пошел. Вот и хочет ее перепрофили-ровать в питейное заве-дение -- наливочки вся-кие продавать, вроде как домашние. И сайт хочет сделать, просил меня над ним поработать. Я его убедил, что samo-gon.ru -- это тот домен, что ему нужен, и он мне поручил его приобрести. Такая история.
Оставалось самое главное: наполнить sa-mogon.ru информацией. Сайт мы рассматривали как один из основных маркетинговых инстру-ментов, и стандартных пассажей наподобие "Уважаемый посетитель, сайт известного произво-дителя алкоголя привет-ствует вас!" там не могло быть по определению. Первая идея, которая у меня появилась: офор-мить его в виде диа-фильма. То есть текста нет вообще, есть только серия картинок и голос за кадром -- должно было получиться очень стильно. "Первый в мире интернет-диафильм" должен был рассказать о первом в мире легальном самогоне, который производит Вадим Косогоров,-- здесь, правда, было никак не обойтись без некоторого художест-венного вымысла (ведь реальный Косогоров был не Вадимом и легально самогон никогда не про-изводил), но я решил, что художественный вымы-сел может иметь место. Компаньоны идею не только одобрили, но и дополнили:
-- Коль, пойми,-- аргументировал Павел.-- Сайт будут воспринимать как некий художествен-ный проект. Диафильм посмотрят, но как из него вынесут мысль, что само-гон продается в магази-нах? Это нужно где-то явно прописать.
То есть диафильм -- только часть сайта. А значит, его концепции по-прежнему нет. Каким же сайт может быть? Как вместить в него все, что нужно, не делая баналь-ной рубрикации ("О про-дукте", "О компании" и т.п.)? Ответа я не мог найти недели две, пока неожиданно не наткнул-ся на простое решение: сайт оформляется в сти-ле старинной газеты. Называется она "Само-гон", издается Вадимом Косогоровым, а все руб-рики в газете -- это за-метки. В том, что должно получиться оригинально, я не сомневался: корпо-ративный сайт под газету уж точно никто никогда не стилизовал.
Читайте в следующей главе: август-сентябрь показали, каким будет урожай винограда. Именно от урожая зависит стоимость виноматериала и, в конечном итоге, цена виноградного "Косого-рова самогона №5"...
|
(495) 348-94-65, 
